Comments on: brand = marca ?

By: Ela

Ela — Sat, 30 May 2009 07:49:43 +0000

@blogideologic As prefera totusi sa ramanem cu dezbaterea initiala.

By: blogideologic

blogideologic — Sat, 30 May 2009 03:39:52 +0000

Văd că este un blog cu dezbateri de o calitate neobişnuită. Profit de şansă şi pun o întrebare despre alt termen. Cum explicaţi dumneavoastră termenul “deconcentrate”, la modă acum ? În DEX nu apare. Înţeleg că este ceva care ţine de cultura organizaţională, o distributivitate de agenţi în cadrul unei logici a competenţelor.

By: Ela

Ela — Fri, 29 May 2009 19:57:38 +0000

Multumesc pentru comentarii si pareri. Mi-ar fi greu acum sa raspund fiecaruia dintre voi, insa, incerc sa formulez concluzia mea proprie. Se pare ca 70 % dintre cei care au raspuns poll-ului considera brandul ceva superior marcii si doar 30% considera cele doua concepte echivalente. ( pana in momentul de fata, caci n-am inchis poll-ul )

Cel mai aproape de parerea mea imi pare a fi Alex, care afirma ca “temenul in romana a venit din engleza dar in romana si-a dezvoltat propriul inteles”.
De asemenea, mi se pare foarte ok ideea transmisa de Bogdan Theodor Olteanu: “Marca la origine era un semn distinctiv care sa ateste producatorul. Adica facea o promisiune: acest produs e facut de John, despre care stii cum face lucruri. Ce altceva face “brandul”? Nu promisiuni?”
Desi am mai purtat odata discutia asta cu Nicolae Naumof si stiu ca el crede cu vehementa ca brandul e superior marcii, eu personal nu consider ca ar trebui sa fie asa. Repet, n-ar trebui! Pentru ca am observat ca multi sunt cei care prefera sa foloseasca cuvantul “brand” atunci cand se refera la un produs/serviciu cu notorietate crescuta, cu o imagine bine impregnata in mintea consumatorilor. ( American Cola e o marca. Pepsi Cola ramane un brand. )

Nu inchidem lista. Daca mai aveti idei/argumente, sariti.

By: Vreau sa fiu mare marketeer online « Pleiada

Vreau sa fiu mare marketeer online « Pleiada — Fri, 29 May 2009 15:21:59 +0000

[...] Despre Noi brand = marca ? [...]

By: Nicolae NAUMOF

Nicolae NAUMOF — Fri, 29 May 2009 14:19:28 +0000

Conform Landor Lexicon (Landor.com) “brand = totalitatea elementelor tangibile si intangibile care individualizeaza o oferta si o fac unica” (traducere in romana).

Marca reprezinta elementele de proprietate intelectuala care pot fi protejate din punct de vedere legal. Marca este inclusa in brand.

Daca mergi la OSIM sau orice alt organism de inregistrare a marcilor din lume nu vei putea sa inregistrezi ca marca simpatiile, increderea, suma de experiente pozitive (sau negative) sau alte elemente care alcatuiesc un brand.

Un brand este o suma de perceptii si convingeri.

O marca este extrem de usor de creat. E vorba de un nume de marca, un logo (si consultati Landor Lexicon pentru a vedea ce e aia un logotype), alte elemente grafice etc.

Pentru a crea un brand cat de cat solid e nevoie de mult mai mult decat de niste hartii completate la OSIM. E nevoie de multa munca, de consecventa, de cunoasterea clientului si asa mai departe.

Cu tot respectul pentru Doamna Ioana Cecilia POPESCU (care mi-a fost si mie profesoara si de la care am invatat o multime de lucruri), mai consultati si alte surse. Landor Lexicon este una dintre aceste surse, mai citit carti despre branding – sunt multe in limba romana, mai cititi niste articole on-line de pe site-uri de specialitate.

O zi faina!

By: brightie

brightie — Fri, 29 May 2009 13:44:21 +0000

ceea ce ai definit tu in final ca marca este logotip.
bradul este marca.

By: Bogdan Theodor Olteanu

Bogdan Theodor Olteanu — Fri, 29 May 2009 10:28:45 +0000

Corectura: Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci, evident.

By: Bogdan Theodor Olteanu

Bogdan Theodor Olteanu — Fri, 29 May 2009 10:27:26 +0000

1.Brandurile sunt inregistrate, formal, la OSIM(Oficiul de Stat pentru Branduri si Marci).
2.Un cuvant are sensul pe care il capata in timp.
3.Marca la origine era un semn distinctiv care sa ateste producatorul. Adica facea o promisiune: acest produs e facut de John, despre care stii cum face lucruri. Ce altceva face “brandul”? Nu promisiuni?

Eu cred ca brand este la fel de traductibil ca si “advertising” sau “public relations”. De ce nu o facem e alta discutie

By: alex

alex — Fri, 29 May 2009 09:41:43 +0000

pleiada e un brand in blogosfera, dar sigur nu e o marca

By: Blegoo

Blegoo — Thu, 28 May 2009 10:58:38 +0000

@Ela: Ei, eu am crezut că tu faci un sondaj la modul superficial – adică: brand=marcă, da sau nu.
Dacă începi să introduci probleme specifice unei anume profesii, aia e altă treabă… ajungi la comentarii ca cel lăsat de blogideologic (care comentariu, e relevant desigur, dar mută discuția la alt nivel).
La modul general si fără să am pretenții de atoatestiutor propun să folosim “marca” exact în sensul în care e folosit termenul în engleză:
TM=cutare™=trade mark.
Restu’… sunt probleme de semantică.
Si să nu intrăm la subiectul “cutare®”, bine?