Din secretele magazinului TinaR :)

Fiindcă pe Paula Negrea, noul manager de comunicare TinaR, o cunosc, am tras-o de limbă să ne spună şi nouă câteva detalii picante despre magazinul acesta, tot mai colorat, pe zi ce trece.

Am citit că Iulia Stoica şi Rareş Jianu au pornit împreună, acum 17 ani de zile, o afacere cu îmbrăcăminte. Şi culmea e că şi azi, în magazine, vedem aceste haine, mereu adaptate la nevoile şi dorinţele femeilor din România. Dar stau şi mă întreb cine sunt aceşti doi absolvenţi de ASE şi cum de au deschis ei o afacere împreună.

Paula: “Sunt aşa de oameni! Şi e suficient să-i urmăreşti puţin pe Facebook ca să înţelegi ce soi: de exemplu, Iulia postează des filmuleţe cu câinii ei super isteţi iar Rareş dă check-in destul de des la degustări de vinuri Sunt prieteni din facultate, trecuţi şi prin mari bucurii de business, dar şi prin agonie, în cei aproape 18 ani în care s-au îngrijit de TinaR (vine de la “tânăr” numele, chiar!).

Au început vânzând în Capitală pantaloni lucraţi brici la fabrici din România care executau comenzi enorme pentru străinătate, prin anii ’90. Vindeau în puţinele magazine de tip consignaţie care existau pe atunci şi în care mai găseai marfă turcească şi marfă chinezească; printre, marfa românească strălucea. Eram bine cunoscuţi în lume, la vremea aceea, drept nişte confecţioneri impecabili şi românii chiar purtau cu mare mândrie produse româneşti!

A mers neaşteptat vânzarea, a crescut cererea iar în ’94 au îndrăznit să deschidă un magazin chiar pe Calea Victoriei cu o chirie enormă, vreo 4.000 de dolari… L-au susţinut şi au deschis şi în Mario Plaza unul, apoi în Bucureşti Mall, Plaza România şi tot aşa, până la cele 19-20 de magazine azi, din Bucureşti şi din provincie, multe, în malluri. Decizia de a avea o fabrică proprie, cu câteva sute de angajaţi, a venit firesc, la fel şi cea de a gândi în fiecare sezon o colecţie alături de un designer român. Până în anii 2000, capitalismul şi trendăreala înseamnau în Bucureştii fashion, pe de-o parte, TinaR, pe de altă parte, Stefanel. Îţi imaginezi, deci, că la ce putere de absorbţie era, Iulia şi Rareş nu se gândeau decât la cum să crească business-ul cât mai înţelept.

Din vremea aceea vine şi dragul româncelor faţă de brandul nostru: multe au copilărit sau şi-au domolit apetitul de cumpărături din tinereţe cu el. Motiv foarte bun de a-l reaşeza în primele 5 pe lista lor de shopping în 2011-2012,  reamintindu-le cât de bine le cunoaştem, cât de multe lucruri faine din materiale mai bune decât în piaţă, pe acelaşi nivel, pot găsi la TinaR – şi la preţuri corecte -, cum ne asortăm cu zâmbetele lor…

Pentru asta am şi gândit produse mult mai bune decât în ultimii trei ani, de criză şi de compromis, deschideri în zone în care eram căutaţi, vitrine cu vizualuri care flirtează, cum îmi place mie să zic – “Tu ce zâmbet porţi azi?”, şi o comunicare cât se poate de aproape de femei.

Bine de ştiut: deschidem în Piaţa Sfatului, în Braşov şi în Maritimo Shopping Center, în Constanţa toamna asta; am început exportul în Polonia; relansăm magazinul online în noiembrie; pe Facebook mereu postăm noutăţi, mereu ne consultăm cu clientele, mereu încercăm să transmitem mood-ul de brand. Ne străduim pe toate părţile. Şi ne-ar bucura tare un feedback şi de la cititoarele tale!”

Deci de 17 ani încoace, româncele ar fi trebuit să tot audă de TinaR. Dar românii, bărbaţii? Are TinaR haine şi pentru ei? Sau intenţionează să facă?

Paula: ”Copiii clientelor noastre sunt în plan, în viitor. Deseori vedem în magazine femei de 40-45 cu pustoaice de 16-20. Nici nu-ţi imaginezi cât ne bucură că fac shopping împreună la noi, că un cardigan fin, colorat sau o cămaşă pepit, din bumbac merge foarte bine şi în garderoba uneia, şi în garderoba alteia… De ce să nu le scăpăm şi pe femeile de 25-35 de nebunia căutarii şi grija cumpărăturilor pentru cei mici-mici, la un moment dat?”

Sunt curioasă, cine a venit cu ideea mesajului inscripţionat pe etichetele hainelor voastre? („Mă poţi purta uşor cu
tine, am să-ţi vin bine pentru că mă asortez cu zâmbetele tale”)

Paula: ”Prietenii de la Friends Advertising au fost alături de TinaR în momente-cheie de pe vremea când brandul făcea shooting-uri pentru cataloage cu Catrinel Menghia… Ei au gândit mesajul de pe etichete, acum ceva vreme. Anul ăsta doar l-am repotenţat, odată cu relansarea brandului şi noile vitrine flirty, cu zâmbete. Shoppingul, până la urmă, e terapie!”

Cum a fost primit cel mai recent magazin TinaR, deschis la început de an universitar chiar în sufletul pieţei Romane, lângă ASE? Întreb asta fiindcă senzaţia mea dintotdeauna a fost că TinaR comercializează haine un pic mai serioase, pentru femeile de afaceri. Numai că ultima dată când am fost în magazin, percepţia mea a fost alta. Ori m-am schimbat eu, ori s-au schimbat hainele voastre.

Paula: “Pur şi simplu am crescut într-o industrie foarte competitivă, din 2005 încoace. Aşa am hotărât să avem şi haine trendy, şi haine basic. Practic, piese care pot face “specialul” unei ţinute şi piese care pot intra cuminţi într-un mix and match isteţ cu alte branduri.

Magazinul de la ASE e la zece metri de locul de hang out al studentelor, îţi imaginezi că le face cu ochiul… Cu atât mai mult cu cât avem special reducere de 20% pentru ele, Iulia şi Rareş fiind ataşaţi de Academie, au fost studenţi aici, cum bine ai punctat la început (şi iată cum am încheiat rotund… ba nu! TU ce zâmbet porţi azi? ) ”